royalmarketing

فرهنگ لغت کمبریج برندسازی را این‌گونه تعریف می‌کند: «عمل دادن طرح یا نماد خاص به یک شرکت به‌منظور تبلیغ محصولات و خدماتش». چندی پیش، این توصیف بسیار دقیقی از برندسازی بود – حداقل، آنچه در آن زمان اتفاق‌نظر عمومی برایش وجود داشت. نام تجاری با تقلیل به مؤلفه زیبایی‌شناختی آن برای بسیاری، چه متخصصان و چه غیر متخصصان، برندسازی هنوز فقط به هویت بصری مربوط می‌شود – نام، لوگو، طراحی، بسته‌بندی و غیره. حتی بیشتر از این، درحالی‌که مفهوم نام تجاری و درک آن در طول سال‌ها به‌شدت تکامل‌یافته است، همان دیدگاه قدیمی. برندسازی حتی توسط بازاریابان سطح بالا تبلیغ می‌شود. “برندها اساساً الگوهایی از آشنایی، معنا، علاقه و اطمینان هستند که در ذهن مردم وجود دارد.” – تام گودوین نام تجاری مهم است زیرا نه‌تنها چیزی است که تأثیر به‌یادماندنی را در مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کند، بلکه به مشتریان شما اجازه می‌دهد تا بدانند از شرکت شما چه انتظاری باید داشته باشند. این راهی است برای متمایزکردن خود از رقبا و روشن‌کردن آنچه شما را انتخاب بهتری می‌کند. نام تجاری شما به‌گونه‌ای ساخته شده است که نشان‌دهنده شخصیت واقعی شما به‌.. ... ادامه مطلب

با شتاب گرفتن نوآوری های تکنولوژیکی، شرکت های مد این فرصت را دارند که به مشتریان خدمات بهتری ارائه دهند و در عین حال کسب و کاری کارآمدتر، پاسخگوتر و مسئولیت پذیرتر ایجاد کنند. با کسب و کار دماوند همراه شوید تا به بررسی وضعیت فناوری مد در سال ۲۰۲۲ بپردازیم؛ در سال ۲۰۲۱، شرکت های مد بین ۱.۶ تا ۱.۸ درصد از درآمد خود را در فناوری سرمایه گذاری کردند. پیش بینی می شود تا سال ۲۰۳۰ این رقم بین ۳.۰ تا ۳.۵ درصد افزایش یابد. پشت این افزایش پیش‌بینی‌شده، اعتقاد بسیاری وجود دارد که فناوری می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند – در فعالیت‌های رویارویی با مشتری، جایی که شرکت‌ها تا به امروز بیشتر تمرکز کرده‌اند، و به طور فزاینده‌تری، در عملیات. فن آوری هایی مانند روباتیک، تجزیه و تحلیل پیشرفته، و برنامه های کاربردی در فروشگاه ممکن است به ساده سازی فرآیندها و پشتیبانی از پایداری و همچنین ایجاد یک تجربه استثنایی مشتری (نمایشگاه) کمک کنند. تعامل دیجیتالی مصرف‌کننده در طول همه‌گیری کووید-۱۹، در نتیجه ساعت‌های بیشتر آنلاین، عادات خرید جدید و افزایش علاقه به بازی و دنیای مجازی به شدت افزایش یافت. در سال ۲۰۲۱، مردم .. ... ادامه مطلب

چگونه عملکرد برند را ارزیابی نماییم ؟ در این پست ابتدا توضیح می دهیم که عملکرد برند چیست و سپس نحوه اجرای آن را توضیح می دهیم تا بتوانید در عملیات برندینگ خود استفاده نمایید. عملکرد برند چیست؟ عملکرد برندBrand Performance ‎ نشان دهنده مطلوبیت و سودآوری برند است. این مجموعه عظیمی از اقداماتی است که برای اطمینان از آگاهی برند بالا، درک مثبت از برند، و یادآوری قوی برند در میان مخاطبان هدف دنبال است – که در نهایت منجر به فروش بیشتر می‌شود. ارزیابی عملکرد برند چیست؟ ارزیابی عملکرد برند فرآیند اندازه گیری نتایج حاصل از تلاش های برندسازی است. شرکت ها با ردیابی شاخص های کلیدی عملکرد مانند برداشت ذهنی (نگرش)، ترافیک و تعامل و مقایسه آنها با اهداف عملکرد برند خود، می توانند نقاط قوت و ضعف برند خود را تعیین کنند. نحوه ارزیابی عملکرد برند عملکرد برند، یا بهتر است بگوییم اثبات عملکرد برند، یکی از وظایف مدیر بازاریابی یا مدیریت برند است که تعیین آن نیاز دانش و مهارت کافی دارد. هر مدیر برند و مدیر بازاریابی می‌داند که وظیفه آنها این است که در مورد برند خود گفتگو کنند و مردم را وادار کنند نه تنها .. ... ادامه مطلب

اگر قرار است در مورد اهمیت برندسازی صحبت کنیم، ابتدا باید مطمئن شویم که تعریف درستی از برند داریم. پس همراه کسب‌وکار دماوند باشید تا بیشتر به این موضوع بپردازیم. برند شرکت یک لوگو نیست. بله لوگو بخشی از برند است، اما به لوگوی خود به‌عنوان یک امضا فکر کنید، یک یادداشت کوتاه، نمادی که با آن در دل مشتری خود را حک می‌کنید. اولین و تنها قانون طلایی در مورد برندسازی این است: باید معتبر باشید. شما نمی‌توانید دروغ بفروشید. شما نمی‌توانید چیزی را که امیدوارید روزی باشید بفروشید. مطمئناً برای مدتی کوتاه جواب می‌دهد، اما اگر الیزابت هلمز و ترانوس چیزی به ما یاد داده باشند، این است که ساخت یک شرکت با ارائه بیش از حد امیدوارکننده، در بهترین حالت، یک تجربه وحشتناک برای مشتری ایجاد می‌کند و در موارد شدید، منجر به کلاهبرداری می‌شود. بنابراین قبل از اینکه حتی شروع به تعریف یا تعریف مجدد برند خود کنید، مطمئن شوید که پاسخ این سه سؤال را می‌دانید: ۱. چشم‌انداز شرکت ما چیست؟ در ۵، ۱۰، ۳۰ سال آینده به کجا خواهیم رفت؟ گاهی اوقات به نظر می‌رسد که چشم‌انداز یک شرکت یک خط پایان است که همیشه “در بالای تپه بعدی” .. ... ادامه مطلب